השלב שקובע אם האתר יביא פניות או רק ייראה טוב.
כל כותרת עונה על שאלה אמיתית של מי שנחת בעמוד.
מערכת אחת של צבע, טיפוגרפיה וריווח שחוזרת בכל עמוד.
מחברים מעקב לפני העלייה לאוויר, ולא חודש אחרי.